雙11首次全球直采 500強(qiáng)品牌天貓線上巡演
時(shí)間：2015-11-26 09:11
來(lái)源：淘寶論壇
電商改變了人們的購(gòu)物習(xí)慣，消費(fèi)者無(wú)需在商場(chǎng)超市排隊(duì)，便可將品牌商品搬回家，無(wú)需出國(guó)跨境，便可買(mǎi)遍全球。食品、母嬰、個(gè)人護(hù)理、生鮮等快消品作為天貓雙11期間發(fā)貨量最大的行業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)模式將全球性、時(shí)尚性、便利性、服務(wù)性充分融合，給消費(fèi)者帶來(lái)從購(gòu)物方式到生活方式的改變。
在天貓雙11預(yù)售中，因首次采用全球直采模式，并與500強(qiáng)品牌聯(lián)動(dòng)全球推廣，通過(guò)大包裝量販定制，讓線上消費(fèi)者能夠享受批發(fā)底價(jià)，天貓雙11快消品類(lèi)預(yù)售期間各個(gè)品牌的銷(xiāo)售紀(jì)錄不斷刷新。
眾多時(shí)尚生活類(lèi)商品出現(xiàn)了消費(fèi)者瘋狂下單搶購(gòu)的盛況，例如德國(guó)愛(ài)他美組合裝奶粉、日本花王紙尿褲以及定制專(zhuān)供天貓的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，甚至于短短幾天，已經(jīng)有部分商品出現(xiàn)短暫售罄。天貓正在緊急追加補(bǔ)貨中。
雙11首次全球品牌直采
今年雙11全球化的一大亮點(diǎn)，在于首次采用海外品牌直采模式，以天貓平臺(tái)的力量聚合買(mǎi)家需求直抵海外品牌商家端，縮短傳統(tǒng)采購(gòu)供應(yīng)鏈條。一個(gè)完整的天貓全球品牌直采流程是指：天貓運(yùn)營(yíng)甄選全球時(shí)令貨品后，與海外品牌商家或進(jìn)口商詢(xún)價(jià)，隨后將商品引進(jìn)給平臺(tái)商家，商家進(jìn)貨入倉(cāng)，完成全球品牌直采。
天貓的海外直采模式聚集了行業(yè)所有優(yōu)質(zhì)商家資源，承載海量商品，在種類(lèi)和品牌上極大豐富；通過(guò)C2B預(yù)售模式，平臺(tái)把巨大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的網(wǎng)絡(luò)訂單直接給到海外品牌商，將獲取的價(jià)格優(yōu)勢(shì)讓利給消費(fèi)者。同時(shí)，天貓一直在努力樹(shù)立各行業(yè)解決方案和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)社會(huì)化物流讓全國(guó)更大范圍的消費(fèi)者體驗(yàn)到生活的便利。
通過(guò)天貓全球直采，縮短傳統(tǒng)采購(gòu)供應(yīng)鏈條，消費(fèi)者可以享受到來(lái)自全球七大洋五大洲最新鮮最時(shí)令的高端產(chǎn)品，包括首次解禁的美國(guó)大牌新奇士橙，全程冷鏈包機(jī)直送的波士頓龍蝦、澳洲鮮奶，全球同步首發(fā)的GAP、ZARA等一線大牌童裝登陸天貓雙11。
500強(qiáng)品牌聯(lián)動(dòng)線上巡演
眾多快消品行業(yè)的世界500強(qiáng)企業(yè)聚集在雙11期間與天貓品牌聯(lián)動(dòng)，共享明星和市場(chǎng)資源。早在10月12日，德國(guó)漢高旗下施華蔻品牌就點(diǎn)亮上海外灘為雙11造勢(shì)。寶潔集團(tuán)率旗下潘婷、幫寶適等11大品牌全線支持雙11；金佰利攜旗下品牌舒潔、好奇、高潔絲參戰(zhàn)；世界頂級(jí)酒類(lèi)品牌帝亞吉?dú)W及旗下Johnnie Walker、百利甜酒全線亮相，高端威士忌品牌翰格蘭爵全球限量首發(fā)；達(dá)能、瑪氏、聯(lián)合利華集團(tuán)等品牌在雙11集中爆發(fā)。
天貓時(shí)尚生活負(fù)責(zé)人文珠表示，今年天貓雙11是全球進(jìn)口品牌的一次線上巡演。天貓作為最了解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)需求的平臺(tái)，吸引和匯聚了眾多全球500強(qiáng)集團(tuán)旗下著名品牌聯(lián)合發(fā)聲，為國(guó)際一線品牌提供了跨過(guò)中間環(huán)節(jié)，直接跟中國(guó)消費(fèi)者親密互動(dòng)，在天貓雙11這個(gè)中國(guó)最大的購(gòu)物狂歡節(jié)上充分展示和競(jìng)技的機(jī)會(huì)。
大包裝量販定制、在線享受批發(fā)價(jià)
天貓通過(guò)量販定制，讓消費(fèi)者在線享受批發(fā)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在充分滿(mǎn)足家庭基本生活所需，享受購(gòu)物樂(lè)趣同時(shí)節(jié)省購(gòu)物時(shí)間和成本。僅在雙11快消品行業(yè)的個(gè)人護(hù)理品類(lèi)，就有全球20個(gè)知名大品牌為天貓?zhí)卦O(shè)生產(chǎn)線，定制商品和包裝。
據(jù)悉，量販商品因價(jià)優(yōu)物美備受精明的消費(fèi)者青睞。一款天貓專(zhuān)供的量販裝海飛絲去屑洗發(fā)水已經(jīng)售罄，預(yù)售中消費(fèi)者已付定金金額超過(guò)10萬(wàn)。施華蔻多效修護(hù)套裝已有超過(guò)44000名消費(fèi)者預(yù)訂。
天貓不僅在品牌和商品層面建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)力求在服務(wù)層面滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。如今年雙11中首次出現(xiàn)的年產(chǎn)全球限量三十份的高端食材——澳洲和牛，天貓?jiān)谔峁┥r原材料的售賣(mài)基礎(chǔ)上，還對(duì)大城市的高端消費(fèi)人群提供五星大廚上門(mén)烹飪的服務(wù)。從原先僅把生鮮送到消費(fèi)者的手中，進(jìn)一步發(fā)展為直接把生鮮送到消費(fèi)者口中。
文珠表示，天貓快消品的互聯(lián)網(wǎng)模式，將全球性、時(shí)尚性、便利性、服務(wù)性充分融合，給消費(fèi)者帶來(lái)的是從購(gòu)物方式到生活方式的改變。旨在讓國(guó)人在買(mǎi)遍全球好貨提升生活品質(zhì)的同時(shí)，高度關(guān)注食品安全和健康的生活方式，有更多的時(shí)間與家人同享生活的樂(lè)趣。
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